proactive，在英语里是积极主动的意思，或者也可以翻译为前瞻和先发制人。
但如果你在伦敦的股市上去找，你会发现，这是一家公司，一家很特殊的公司！
而更让你绝对想不到的是，这家公司还曾经一度引起过不小的风波。
2001年5月，这家公司在伦敦成功上市，当时伦敦股市的分析报告中，非常清楚的预示着他们对这家公司的看好与青睐，认为这样的公司将很快取代那些畸形的上市足球俱乐部，成为体育新经济的投资方向。
那时候的网络科技概念股正陷于水深火热之中，股市需要新的刺激，而在把足球视为信仰的英国，跟足球相关的上市项目一直都倍受期待，哪怕是那些被看作是畸形的上市足球俱乐部的股份，都不缺乏人持有，更别说是这种能够带领盈利的足球相关股。
而在对公司的经营预期当中，这家公司也给出了一份非常有权威性的数据，那就是球员的薪水将日夜不停的暴涨，而对于他们这种从事足球经纪和营销的公司来说，球员薪水暴涨也将促成他们的收入也跟着暴涨。
对，这家叫做proactive的公司就是英格兰本土最大的体育集团，它幕后的老板保罗?斯特雷特福德是英格兰170名职业经纪人中，混得最好名气最大的一个。
当时不仅仅是足球圈对这家公司的上市拭目以待，期望着它能够开创一个全新的局面，甚至连股市上的投资者也都对它充满了信心，因为就在这家公司上市之后没多久，阿森纳从死敌托特纳姆热刺引进索尔?坎贝尔，周薪9。9万英镑！
这在当时是一份令人震惊得下巴都可以掉的天价合同，但同时也让所有人都意识到，斯特雷特福德在公司上市的时候所说的那一番话，所预测的球员薪水将日夜不停的暴涨的前瞻性言论，都在这一份合同中得到了彻底的体现。
没有人知道坎贝尔的转会和斯特雷特福德是不是有关系，因为前者的经纪人并不是斯特雷特福德，但很明显的一点就是，索尔?坎贝尔的天价合同让proactive公司的股票变得炙手可热，甚至当时有很多人认为，经纪人公司将彻底取代足球俱乐部在股市上的地位。
毫无疑问，那是斯特雷特福德最巅峰的时刻，那一年，他公司的手头上有着270名球员，包括贝克汉姆、基恩、欧文、阿内尔卡、内维尔兄弟、安迪?科尔等英超赫赫有名的顶级球星，但这家公司的真正核心资产明显并不仅仅只是这些。
在这里就必须要解释一件事，一名球员的经纪人实际上并不仅仅只是一个人，很多时候都会采取授权的方式，例如罗纳尔迪尼奥，他的经纪人是他的哥哥阿西斯，可实际上，阿西斯只是负责合同跟薪水，其他的如形象营销和商业合作等方面，都全部授权给了伊丽莎?穆恩。
还有一种情况是像罗本、范德法特和斯内德等人，他们授权给了伊丽莎?穆恩，后者再通过公司安排一名经纪人去负责他们的业务，所以在很多新闻媒体的报道当中，可能就会出现这个具体负责业务的经纪人的名字，没有人会知道，他们的授权是给了谁。
这是一种非常错综复杂的关系，可以说，没有经纪人，球员和俱乐部之间将变成水火不容的对立面，因此有很多事情都必须要交给经纪人去缓冲处理。
而对于斯特雷特福德的这家体育营销公司，最核心的资产并不是球员，而是股东。
当年工商部门在调查英超黑金案的时候，就曾经对这家公司进行过调查，并且对外公布了这家公司的股东和具体的份额：博比?罗布森10万股，索内斯40万股，马丁?奥尼尔17。2万股，威尔金森4。8万股，基冈20万股，阿勒代斯8万股..
不仅仅是主教练，还有俱乐部的管理层，其中最有名的就是埃弗顿的ceo唐福德。
当时备受争议也是最令媒体关注的是两笔交易，桑德兰主教练雷德手中握有proactive公司12。5万股的股票之后，以500万英镑的价格从格拉斯哥流浪者引进了美国中场雷纳。
而在唐福德买下了4万股的公司股票，一周之后鲁尼宣布拒绝跟自己的经纪人签署合同，转投斯特雷特福德麾下，而这两笔交易在当时都引起了不小的争议。
不过生活在现代的人总是特别容易健忘，哪怕是当年黑金案炒得沸沸扬扬之后，可没多久之后，所有被波及的人也都安然无恙，该怎么样还怎么样，那些主教练们也依旧还是握有这家公司的股份，谁又会说他们什么？
而最能够体现出斯特雷特福德当年何等威风八面的就属他对阿斯顿维拉主席埃利斯说过的那一番话，这名因为跟斯特雷特福德过往甚密而炒掉主教练约翰?格雷戈里的主席请来了格拉汉姆?泰勒，可这依旧还是斯特雷特福德的伙伴。
当时的斯特雷特福德还用一种轻松自若的口吻告诉这个分不清楚现实的家伙说，不管换谁，所有人都是一样的！
斯特雷特福德最著名的理论就是在布莱克本濒临降级，财政并不宽裕的时候，索内斯力主以800万英镑引进曼联前锋安迪?科尔，为此斯特雷特福德和索内斯从中得到了5%的抽成。
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